有序复工复产,安徽文旅在春天里复苏

人民日报 · 2020-03-26 11:00:38

春分已过,万物复苏。在全国疫情基本得到控制并呈现积极向好态势的背景下,曾短暂“停摆”的安徽文旅业正有序全面复工复产,走出“倒春寒”。

每一粒熬过冬天的种子,都有一个关于春天的梦想。

2月底,安徽省文化和旅游厅发布了《关于恢复文化和旅游产业活力 激发市场消费潜力的若干措施》等系列政策,犹如一缕春风,唤醒冬眠的种子,有力激发了尚处疫情影响,市场复苏信心不足的文旅企业。

3月20日恰逢春分,人民文旅携手“WE领读”、安徽乾景旅游文化创意有限责任公司启动“疫后探路记”,了解大面积复工后首个周末文旅市场动态。

酒店按下“重启键”

作为旅游经济不可或缺的酒店餐饮在疫情稳定阶段加速了行业的复工复产。据携程2月底发布的数据显示,全国大多数省份酒店复工率已达80%。其中,安徽的酒店复工率为全国最高,浙江、广西、湖南、山西酒店的复工率也都超过95%。截至3月18日,安徽省289家三星级及以上星级饭店已恢复经营184家,复工率63.9%,复工员工数6622人。

产权式度假酒店恢复较为迅速。位于黄山市徽州区的德懋堂度假村是一家产权式度假酒店。据酒店负责人介绍,3月20日至21日两天,酒店已接到住宿订单合计132间,其中以杭州,南京,合肥业主、游客为主,就目前营业额来看,已占比去年同期75%。

同样位于景区周边的旅游度假酒店,没有产权业主的消费支撑,恢复还需时日。位于宏村附近的黟县奇墅仙境中坤国际大酒店,是一家环境优美的度假酒店。3月20日正式复工,从首个周末的经营数据来看,约只达往年同期三成,无论是入住率、客单价、营业额与往年同期相比均有较大差距。

据业内人士分析,目前仍受疫情影响,短期内游客出行仍以短途游为主,对酒店住宿的需求不高,导致了常规旅游度假酒店的复苏进程与景区、餐饮相比较为缓慢。而产权式度假酒店的情况相对良好,庞大的业主客户填补了常规游客的市场空白。

景区按下“复苏键”

春天正是赏花踏春好时节,作为文旅行业在疫情后率先全面恢复的城市,黄山市自18日起,全市54处景区相继有序开放。为提振疫后市场,还先后推出系列惠民政策。

三、四月正值黟县油菜花、桃花的最佳观赏期,在经历数周的“云春游”“云赏花”后,不少游客选择在周末走出家门,趁着明媚阳光踏青赏花,感受春日气息。

据黟县徽黄旅游集团营销中心总监胡维民介绍,西递、石林、塔川等景区于3月14日正式开放。在景区完全恢复开放的首个周末,仅3月20日当天,西递景区客流量已超过3400人次,而作为该集团运营的另一家景区——石林景区也表现不俗,游客接待量约达往年同期的50%。

与西递同为国家5A级景区、世界遗产地的宏村,在周末两天里,接待游客近7000人次,其中外市游客占21%;南屏景区周末两天接待人数近1500人次,外市游客占26%。据黄山京黟旅游开发有限公司副总裁兼营销总监黄洁介绍,往年同期,每到周末每日会有近万名全国各地的游客来到宏村赏花,但今年受疫情影响,可能在短期内仍将以本省、本地游客为主。在未来两周内,黄山市推出的“大徽州 串门游”主题免票活动,将会吸引更多周边市民前往宏村等景区游览。

新安江山水画廊风景区位于安徽省黄山市歙县深渡镇,两岸生态环境极佳,自3月16日开放至今已陆续接待近千名游客。这个周末,迎来了首个自驾游车队。据黄山市新安江百里大画廊旅游开发有限公司市场营销中心总监汪妙棠介绍,自景区全面开放以来,整体反响比较平静,游客主要为芜湖、马鞍山、宣城等周边及本地散客,本周末首个自驾游车队的到来,为景区注入了强心剂。

随着景区的相继开放,人们的出游需求也逐渐开始释放。

而一些原计划于2020年五一节前后开放的民宿产业在疫情中栉风沐雨,依然“初心”不改。

在安徽省旅游文化名镇,徽州区潜口老街上的梦乡村——潜口民宿群也进入开业前的收尾施工阶段。六栋改造完成的民宿将于5月迎接首批体验者。

据“梦乡村”民宿品牌创始人庞焕泰(昵称:庞老爷子)介绍,和梦乡村祖源民宿不同,这里将打造成集名中医、名小吃、名服饰、名商品于一身的颇具特色的康养度假老街。

从黄山218到大别山风景道,途径安庆市的潜山和岳西。

自2月24日起恢复开放的安庆市天柱山风景区,这个周末也迎来了今年旅游市场的第一个小高潮。据天柱山风景区负责人介绍,3月21日至22日两天共接待游客8000人次,客户群体以踏春赏花的自驾游、亲子游为主,客源以省内城市为主。

受疫情环境及实际产业升级需要,位于岳西县的天悦湾温泉养生度假区,将于3月25日正式开放。对于温泉类景区来说,疫情之后,人们从需求及思想都会发生极大变化,会更加关注温泉产品的卫生健康、服务品质等。因此在疫情“停摆”阶段,天悦湾温泉小镇也蓄势待发,甚至用“二次创业”的决心通过员工培训、产品开发、产业升级等系列工程来实现转“危”为“机”的战略目标。

天悦湾温泉养生度假区董事长张杰介绍说,天悦湾复工后将全新推出“二十四节气”养生餐、“十二星座”温泉池、“幸福论坛”等系列新品,从休闲型温泉向功能型温泉转型,打造真正意义上的“康养温泉”,希望通过优化服务流程,提升用户的体验感,突出康养定位,打造全新温泉养生体验场。

于3月7日正式开放的国家5A级旅游景区天堂寨风景区,位于安徽省六安市金寨县。山岳型的天堂寨风景区植被茂盛,空气清新,深受自驾游爱好者喜爱。仅3月21日至22日两天接待游客近2000人次。其中六安地区游客占比40%,合肥地区和皖北游客分别占比15%,省外以江苏和河南地区为主,占比约10%。据天堂寨景区负责人介绍,目前客源总体以自驾游为主导,较往年同期相比,客源下降六成多,但网络订票比去年同期上升一倍多。

据业内人士分析,安徽的春季气候舒适、景色宜人,加之各地纷纷推出各类优惠措施,通过定向免票、特惠等政策,极大的吸引了周边游客群,成为了率先复苏的旅游业态。

自驾按下“快进键”

3月19日,中国旅游研究院、携程旅游大数据联合实验室联合发布的《15项发现和待启动的旅行:国人疫情后旅游意愿调查报告》中显示,疫后通过自驾游方式出行意愿比例较高,有41%的被调查者选择了疫后自驾出游。其次是高铁29%,普通客车16%,飞机14%。

受疫情影响,人们对独立封闭的出行空间的需求有所提升。租车汽车租赁行业也针对这一局面推出相应惠民套餐等。如神州租车推出“新人首日免费租,周租低至350元”的优惠活动,使得平均日租低至50元及以下。加之,近期油价下跌、高速免费延长,不少游客选择以家庭为单位自驾出行。

从调研的景区、酒店数据中可以较为清晰的看出,本周末的游客出行方式中有91%的游客选择的是自驾游。

3月21日中午12点左右,由歙县文化旅游体育局、黄山市自驾游协会主办,安徽乾景旅游文化创意有限责任公司、黄山市自驾游服务中心联合承办的疫后自驾游安徽首发团抵达黄山。该车队共集结来自安徽省池州、铜陵、淮南、合肥等地20辆车约70名自驾车友,开启了为期两天的黄山自驾行程。这也是黄山市发布旅行社企业复工复产相关通知以后,由黄山市文化和旅游局指导发出的首个自驾旅行团。

车队此行以2019年安徽自驾游大会发布的“皖浙1号公路”为主线,途径棠樾牌坊群、鲍家花园等徽州特色景点,抵达新安江山水画廊。

途中不少自驾车友表达了强烈的喜悦之情:“春天到了,黄山我们来啦!”、“好久没出去玩了,憋坏了,太想出门走一走,看一看!”、“疫情后的第一场自驾旅行,我们要留给最美的徽州。”

据业内人士分析,近年来安徽省大力推进自驾游基础设施建设、自驾游公共服务配套,着力于自驾游资源挖掘和产品开发,打造了如“黄山218”“皖浙1号公路”“慢游205”“皖江风景道”“大别山风景道”等一批影响力、号召力强的自驾精品线路。再结合自驾出行的便利、自由、隔离等特点,在未来一段时间内自驾游将可能成为旅游业态的绝对龙头,即便未来疫情完全解除,旅行社组团全面恢复,自驾游仍将是出行的重要选择。

探路安徽自驾游风景道,这一趟起于太平湖止于大别山的探路行,车少、路好,景甜、味香,质优、价惠,高速尚在免费中,春风可待游人归,醉美行途,必选安徽!

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