雅高裁员25%,万豪拖欠1100万美元…国际酒店集团何时翻开新篇章?

迈点网 · 关祁 · 2020-09-29 08:39:40

伴随国庆中秋双节到来,国内酒店市场已重新“复出”,在消费者的旅游热情高涨大环境之下,酒店民宿预订甚至有望反超去年。

相比起来,在这次席卷全球的疫情危机之中,将酒店业务做到世界各地的国际酒店集团,仍需时间来恢复元气。

252亿美元蒸发的市值

疫情的影响在全球范围内已经持续了大半年,且到目前尚没有停止的意思。尽管不少国际酒店集团都采取了更强化的安全和清洁措施,但由于世界大部分地区疫情仍在不断反复,酒店也不得不谨慎开放,因此,要恢复至疫情前水平还需要几年的时间。

StockApps.com的数据显示,今年9月,温德姆酒店和度假村、精选国际酒店、万豪国际、洲际酒店集团和希尔顿集团这五家全球最大连锁酒店的市值总额为792亿美元,与年初相比蒸发了252亿美元。

雅虎财经的数据显示,温德姆的市值在去年12月为58.9亿美元,今年3月底,这一数字下降到29.3亿美元。尽管2020年第二季度和第三季度的业务有所复苏,拥有8092家酒店的温德姆股票总价值在9月超过50亿美元,但自年初以来仍然下跌8.7亿美元。

精选国际酒店的市值在疫情期间蒸发4.4亿美元。2019年12月,精选国际股票总价值为57.6亿美元,经历了今年前9个月的疫情,这一数字降至53.2亿美元。

在全球超110个国家拥有5974家酒店的万豪国际的市值跌幅最大,去年12月,万豪的市值为495.1亿美元。今年第二季度末,市值蒸发一半,仅剩242.5亿美元,但9月份又回升至338.6亿美元,到目前为止,其市值共下跌31%。

此外,统计数据显示,在疫情期间,洲际和希尔顿两家酒店集团的总市值损失了83亿美元。本月初,希尔顿表示,其拥有478间客房的豪华酒店希尔顿时代广场酒店将永久关闭,并将裁员200人,10月开始生效。这家酒店的关闭被视为疫情爆发和经济衰退颠覆曾繁荣强大的纽约酒店业的“最新篇章”。

裁员、欠款……国际酒店集团的尴尬局面

市值蒸发只是开始,因入住率断崖式下滑,带来了一系列连锁效应。

近日,房地产投资信托(REIT)服务物业信托表示,已向万豪国际发出付款不足通知,要求万豪尽快支付1100万美元的欠款,分别是其迄今为止应该从万豪酒店收到的款项与该公司截至8月的8个月内80%的优先回报之间的余额,万豪旗下122家酒店将受影响。

此前,洲际酒店集团同样收到服务地产信托公司的拖欠付款通知,因为未付款,其103家酒店损失给索涅斯塔(Sonesta)国际酒店公司。

这使得国际酒店集团不得不采取各种手段来挽救这一尴尬局面。

裁员以节省人力开支,是这些酒店首先采取的措施。

近日,万豪表示将被迫进行裁员,10月份会削减美国马里兰州的公司总部员工人数,其计划在10月23日裁员673人,此次永久裁员涉及到马里兰州贝塞斯达总部17%的员工,该总部共有约4000名员工。

雅高酒店集团CEO Sebastien Bazin则在Skift全球论坛上表示,雅高进行了一次大规模的结构重组,集团25%的企业员工被永久解雇。尽管Bazin称此次重组与疫情无关,也无关于成本削减,但事实上,在疫情影响下,雅高在8月份也宣布了一项2亿欧元(2.35亿美元)的成本削减计划,并裁员1000人,并考虑出售其巴黎总部的办公室。

国际旅游业,恢复得怎么样了?

酒店的复苏,与旅游业复苏密切相关,国内酒店行业复苏,便依托于一点点好起来的旅游业。

据中国文化和旅游部27日下午最新公布的季度数据,今年第三季度,全国A级旅游景区接待游客人数达到去年同期的7成左右,一些地方旅游景区已接近去年同期水平。7-8月,全国旅游度假区已全部恢复开放,接待人次和收入恢复到去年的九成左右。7—8月全国乡村旅游接待人次和总收入都已恢复到往年同期的九成多水平,从业人员数量基本达到去年同期水平。截至9月中旬,全国旅行社复业率已达75.72%,星级饭店复业率达91%。团队旅游业务和在线旅游企业业务,恢复至去年同期四成左右。来自酒店行业数据公司STR的数据可见,中国的酒店入住率恢复程度最高,并且在8月份是唯一一个酒店入住率超过60%的国家。原因来自国内出行的恢复,和疫情防控的成效。

而国外的旅游业仍波动颇大,9月24日,世界旅游组织推出了旅游业复苏追踪数据,通过对全球各地旅游业数据的追踪和集中展示,为旅游业复苏提供指导意义。

根据联合国世界旅游组织最新的《世界旅游晴雨表》,2020年1月至2020年6月,全球国际游客减少了4.4亿人次,同比跌65%,国际旅游业的出口收入损失约4600亿美元,大约是全球经济和金融危机下2009年国际旅游收入减少量的五倍。

从追踪数据平台上看,至今年8月,全球酒店业平均出租率水平在47%,已有明显恢复。根据酒店数据监察机构TrustYou发布的一组数据,欧洲酒店复苏趋势明显,北美呈下降趋势。

在这样的处境之下,行业重回疫情前水平还需要12-24个月时间。

国际酒店如何翻开新篇章?

从国际酒店近一年的操作中,我们不难发现其翻开新篇章的努力。

① 抓住复苏希望

大中华区市场几乎成为了国际酒店集团实现第一步复苏的希望,因此,今年的国内酒店市场颇为热闹。万豪总裁兼CEO 索伦森(Arne M. Sorenson)称,大中华区的酒店已经在5月份全部重开,8月的入住率已经回升到60%。希尔顿则宣布与碧桂园核心战略联盟-凤悦酒店及度假村建立战略合作伙伴关系,全权负责希尔顿惠庭酒店品牌在中国市场的开发、筹建、运营和管理工作,预期在未来30年内实现1000家希尔顿惠庭在营店的规模。洲际继续深耕中国市场,接连引入逸衡、Voco等新品牌。

② 合并“抱团取暖”

前段时间,有爆料称法国雅高酒店集团正在考虑收购英国的洲际酒店集团,不过两者都并没有对此发表过评论。在不少媒体看来,雅高与洲际合并是一门好生意,这两个酒店集团确实在很多方面存在互补性。“抱团取暖”似乎是个很合理的解释,不过当下并非收购的好时机,RW Baird分析师贝里西奥(Michael Bellisario)认为,雅高和洲际合并在战略层面“早应成立”,但鉴于目前疫情对酒店业的挑战和雅高的经营现状,雅高应该优先考虑如何减少支出,节省成本。

③ 时刻保持信心

在这次疫情之前,酒店业也曾经历过金融危机、SARS等多次打击,但最终也都从灰烬中重新生长了起来。因此,要始终坚信,恢复才是必然,一切只是时间问题。“当市场回暖,那些活下来的、没有放弃经营的酒店反而能够更加强大,因为届时市场供应降低、竞争减少,游客疫情期间积压的需求将得以释放。”

参考资料:

StockApp:《疫情影响下,五大连锁酒店集团市值已蒸发252亿美元》

环球旅讯《雅高将全面重组,裁员25%,真的与疫情无关?》

迈点网《万豪拖欠1100万美元,旗下122家酒店将受影响》

界面新闻《旅游业复苏追踪数据:8月份全球酒店业平均出租率47%》

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