2020年8月中国康养服务品牌发展报告

迈点研究院 · 刘倩 · 2020-09-30 07:28:36

一、政策导向

1、养老建设:

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资料整理:迈点研究院

8月,中央和地方出台了一系列关于养老服务、养老制度建设和养老补助的政策。8月17日,民政部拟通过科学设置课程,开展专业化的培训,培养一批适应养老服务迅速发展要求的管理人才和社会工作人才,进一步推进了养老产业服务的规范化。8月5日,上海为老年人及其家庭提供了养老咨询服务的便民举措。通过深化养老顾问网络管理、队伍建设和服务方式,完善社区嵌入式养老服务、建设社会养老服务体系,促进了养老服务资源的优化配置。

北京和广州也陆续出台了相关的养老补助政策。北京通过资金补助的方式,减轻困境家庭入住养老机构的负担;而广州通过投入运营经费,建立居家养老服务平台,提供养老基本服务。有利于建立区域长期护理模式,进一步保障特殊老年群体的权益。

2、医养政策:

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资料整理:迈点研究院

近年来由于医疗费用的高涨,老龄化的加剧,加重了居民的门诊费用负担,此次医保门诊共济保障改革征求意见稿主要拟定通过减少医保卡个人账户资金,将门诊费用纳入报销,让个人账户使用范围扩至家属,提高医保共济能力。

医养结合是健康养老服务的重大举措。如何灵活满足老年人在各级医疗机构和医养结合机构的医疗养老需求,是各地政府急需解决的民生问题。杭州推出的紧密医养联合体试点方案和佛山出台的医养结合养老服务体系建设计划,本质上是通过政策手段将各级医疗资源与养老机构牵线搭桥,打通医养结合“最后一公里”。有利于吸引、培育、扶持社会资本进入养老市场,提高养老服务供给水平。

二、品牌动态

1、市场进入:

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资料整理:迈点研究院

8月,保利和椿萱茂均传出新的项目及品牌动态。8月18日,保利养老在嘉善落地的第二所社区嵌入式养老项目大舜银福之家·西塘镇居家养老服务中心正式开业。保利养老深耕嘉善,目前保利在已在嘉善完成了“三位一体”的产品线布局养老社区项目银福苑、养老机构项目西塘和熹会及2家嵌入式养老项目银福之家,有力推进了保利“大健康”事业的全国化战略布局。

8月22日,远洋和首创联合打造的椿萱茂·和园长者社区示范区正式开放,为椿萱茂在北京的第二个养老社区,也是椿萱茂首个智慧社区的实践样本,预计2021年5月正式开业。截止目前,椿萱茂已在全国布局6个养老社区项目,其中已有3个项目开业,3个项目处于筹备中。

2、签约:

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资料整理:迈点研究院

近期,光大集团与泰康保险集团达成战略合作,在综合金融和产业投资方面,围绕健康、科技、养老、新基建、政府公共服务基础设施融资等,挖掘产业投资机遇。在大健康产业方面,探讨开展健康养老、医药物流等健康产业合作,共建大健康生态圈。

30日,泰康医疗旗下的宁波泰康医院(筹)与美国西奈山医院举行了合作签约,将挂牌为“美国西奈山医院附属医院”,预计2023年开业。作为泰康宁波医养综合体的另一个重要组成部分,与医院相邻的泰康之家·甬园养老社区预计2022年首期投入使用。该养老社区,地上建筑面积约11.5万平米,总投资约21亿元,可提供约1050户独立生活养老单元和约218张康复护理床位。

3、更名:

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资料来源:迈点研究院

8月26日,恒大健康(00708)正式发布公告称,恒大健康产业集团有限公司已更名为中国恒大新能源汽车集团有限公司,这标志着未来汽车业务将成为该公司的主业

据悉,恒大健康2019年营收为56. 36亿元人民币,同比增长79.88%。年度健康管理分部的营业额大幅增长主要原因是“恒大·养生谷”的收入从2018年同期人民币31.2442亿元上升到49.4847亿元,增幅达58.38%。2019年新能源汽车共取得收入6.605亿元,主要来自锂电池的销售收入。因此,营收仍然是主要依靠健康业务。恒大健康此番更名主要是基于旗下汽车业务链条的逐渐成熟,恒大造车进入快车道;其次是吸纳投资者入局,目前已引入腾讯、滴滴等多方知名国际投资者,拟发行人民币股份,并于上海证券交易所科创板上市。

养生方面,2020年恒大健康将面向社会开放至少11个养生谷四大园、4个大型医养综合体和4个旅居公寓,在全国各地多点布局健康医养展示体验中心,推动养生谷特色养生服务体系的全面落地。

三、重点关注品牌案例

潜在客群关注—恒大健康

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数据来源:迈点研究院

8月搜索指数表现突出的品牌为恒大健康,搜索指数上涨明显,环比上涨69.75%达到139.87,蝉联搜索指数第1位。

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数据来源:百度指数

8月恒大健康潜在客群主要分布于广东、河南、北京、上海、浙江和江苏等地,潜在客群对金融财经、汽车、体育健身有较高兴趣,“恒大健康股票”、“恒大健康城”、“恒大产业集团”、“恒大汽车”等相关词热度较高。

媒体关注—椿萱茂

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媒体指数-椿萱茂.png 

数据来源:迈点研究院

8月媒体重点关注品牌为椿萱茂,媒体指数环比7月上升36.3%至32.44,排名位于媒体指数第5位。近期椿萱茂因新品发布以及示范区开放活动,受到新华网、腾讯网、搜狐网、网易新闻等多家媒体的关注。

运营突出—银城康养

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数据来源:迈点研究院

8月运营指数表现突出的品牌为银城康养,运营指数上升53.56%,达到7.77,排名位于运营指数第26位。

银城康养品牌自2月加入榜单以来,运营指数稳步上升。8月线上运营主要围绕“八一建军节”、社区中医义诊活动、相关政府部门调研参观以及君颐周年庆嘉年华系列活动等事件进行宣传。

银城康养自2015年开始发展养老事业,通过养老投资与养老运营的双轮驱动模式,打造出了社区居家养老服务中心、综合养护机构、CCRC康养社区三条产品线。五年来,银城康养在南京、南通等地布局了17个养老项目,总投资超50亿元,总签约养老床位超4000张,是目前江苏最大的养老运营企业之一。

四、8月中国康养服务品牌影响力榜单

在本月迈点研究院发布的“2020年8月中国康养服务品牌影响力榜单”中,排名前十为:恒大健康、泰康之家、国寿嘉园、椿萱茂、荣盛康旅、九如城、逸和源、复星康养、太禾健康和燕达国际健康城。

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数据来源:迈点研究院

榜单共计发布43家康养服务品牌,这些品牌里30%的品牌指数排名上升。具体来看,28%的品牌搜索指数排名上升,28%的品牌媒体指数排名上升,30%的品牌运营指数排名上升。具体榜单如下:

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五、榜单数据说明

中国康养服务品牌榜单数据来源于迈点品牌指数MBI,根据8月迈点品牌指数MBI康养服务品牌的近500家品牌数据汇总统计而成。具体说明:

1.迈点品牌指数MBI(康养服务品牌部分)说明

迈点品牌指数MBI(康养服务品牌部分)主要从搜索指数、运营指数、媒体指数、3个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。

监测对象:康养服务品牌

计算公式:MBI=a*SI+b*PI +d*MI

注:MBI,指某品牌的迈点品牌指数MBI数据;a、b、c、d,指系统中的加权系数;SI(search Index),指搜索指数; OI(Operation Index),指运营指数;MI(Media Index),指媒体指数。

注意:企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测,但迈点品牌指数MBI不能与其品牌发展完全等同。

搜索指数:一段时期内,品牌关键词在各大搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

运营指数:一段时期内,品牌在互联网和移动互联网的运营情况,如APP、微博、微信等。

媒体指数:一段时期内,大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量。

2.统计时间:2020年8月1日-8月31日

3.监测范围:近500家市场主流康养服务品牌。

基于百人团队的全时监测、超千种维度的数据抓取、5轮层层精校与自我审核,迈点品牌指数MBI最终得以化繁为简,将繁杂的数据表象精炼为客观指数并加以呈现。历经10年有余的数据积淀与深耕,迈点品牌指数MBI也日益成为洞察行业品牌发展变化的风向标。


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