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2021年5月4A级景区品牌100强榜单

迈点研究院 · 张迪 · 2021-06-17 09:11:22

受五一小长假影响,本月中远程旅游市场加速复苏,跨省游向疫前常态回归。伴随年轻力量的崛起,小众秘境崭露头角,夜游受消费者青睐,近郊乡村游已成为新形势下市民周末外出游玩的新时尚。

以下是迈点研究院最新独家发布的“2021年5月4A级景区品牌100强榜单”,其中西北东北旅游市场发力,文化娱乐、文博旅游成为假日休闲热点;重庆、海南景区品牌影响力提升显著,中远程旅游市场加速复苏;湖泊型景区受追捧,文化园型景区热度持续;北京汽车博物馆、成都大熊猫繁育研究基地、广汉三星堆博物馆、世界公园自各细分维度表现最为优异。

一、榜单解读

西北东北旅游市场发力,文化娱乐、文博旅游成为假日休闲热点

在区域空间分布上,西北、东北旅游市场升温显著,文化娱乐、文博旅游成为假日休闲热点。区域范围内,陕西、辽宁等省市表现亮眼。劳动节期间,旅游消费升级趋势明显,游客出行更加看重品质,文化元素成为增强旅游目的地吸引力和提升游客体验的重要因素,博物馆、图书馆、美术馆、文化馆、历史文化街区等公共文化场馆成为居民重要休闲空间,剧院、展厅等沉浸式演艺场所有效满足大众的文化休闲和旅游消费需求。数据显示,在法定节假日的作用下,陕西历史博物馆、白鹿原影视城、西安博物院、辽宁省博物馆等文博类景区访客量增幅较大,高品质的文化休闲活动有效增强了广大游客的参与度和获得感

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重庆、海南景区品牌影响力提升显著,中远程旅游市场加速复苏

从省份分布来看,北京(13家)、四川(12家)稳居前列,江苏上海位列其后。环比上月,5月重庆、海南表现最为突出。五一假期引爆了积蓄已久的长线旅游需求,重庆入围国内旅游目的地前十,在重庆热门景区TOP10榜单中,重庆欢乐谷成为榜首,伴随年轻力量的崛起,历史文化厚重感与互动参与体验感兼具的景区受到推崇,如磁器口古镇、重庆园博园,景区品牌影响力提升明显。当前,国内民众休闲度假意识逐渐强化,好看好玩的深度体验游正成为新生代关注的热点,在这一背景下,三亚亚龙湾、天涯海角游览区等独具休闲度假属性的景区积极尝试以品牌为载体,围绕细分领域,通过拓展增量或整合存量资源,不断提升专业化服务能力,实现传统经营模式转型升级,增强游客体验感。

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湖泊型景区受追捧,文化园型景区热度持续

从景区类型来看,5月人文景观类景区稳占主体,文化园型景区备受推崇,科普型景区增幅明显;其他细分类型中,海滨型、湖泊型、森林型景区热度增加。当网红长沙遇上网红石燕湖,在玻璃廊桥、空中漂流等体验产品和多元场景的转化下,越来越多游客选择来到该景区拍照打卡,本月石燕湖生态旅游风景区体验升级,村景联动融合发展,近郊乡村游成为新形势下群众周末假期外出游玩的新时尚。在热门文化类出游主题景区中,上海豫园、世界公园、重庆园博园等文化园类景区热度持续,亲子家庭游成“主角儿”,随着“80后”、“90后”父母成为消费主力,“旅游+教育”亲子品质文化游趋势明显

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二、重点关注景区案例

以榜单数据为基础,该部分将从潜在客群、实际客群、媒体关注及品牌运营四个维度分别对4A级景区进行甄选,选取每个细分维度上名次较优、名次变化较大或指数增幅较大的景区作为月度案例进行重点解读。迈点研究院认为,通过对所选景区案例分析比较,能够使用户及时获悉4A景区市场前沿动态、知晓各维度优质景区属性,为其提升品牌影响力及制定相关执行方案提供支持。

潜在客群突出案例——北京汽车博物馆

在表现潜在用户关注度的搜索指数上,北京汽车博物馆表现较优,本月其搜索指数增至5.36,单一维度中增幅最大。

北京汽车博物馆集博物馆、展览馆、科技于一体,是中国国家公益性汽车主题博物馆。据百度指数显示,5月该景区整体日均值307,整体同比上涨54%,增幅明显。用户画像方面,从客源市场来看,北京本地游客是其潜在客源地,河北、山东是其重要客源地;从人群属性来看,北京汽车博物馆客群市场以中青年人为主,用户年龄集中分布在30~39岁,总占比近六成,在性别分布上,女性消费群体占比较高(53.28%)。近日,数字人民币支付场景正式落地北京汽车博物馆,为智慧汽博实现多元的数字化服务打下坚实基础,吸引本地及周边众多潜在客群关注。

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实际客群突出案例——成都大熊猫繁育研究基地

在反映实际客群关注度方面的点评指数上,本月成都大熊猫繁育研究基地表现突出,经迈点研究院数据监测,其点评指数达201.73,位列单一维度首位。

成都大熊猫繁育研究基地是世界著名的大熊猫迁地保护基地、科研繁育基地和教育旅游基地,现已形成“产、学、研、游”为一体的可持续发展模式。迈点研究院监测,5月份该景区在主流OTA平台的累计点评总数为643523条,加权平均好评率高达95%,从各大OTA平台点评来看,游客更偏爱在去哪儿上发表游后评价,关注热点以熊猫繁育、科普教育为主。5月18日正值第四十五个国际博物馆日,为彰显品牌影响力,熊猫基地推出全新大熊猫主题艺术展,通过展示大熊猫文化所具备的跨文化和跨地域沟通的超越性,探讨不同文化背景下中外青年对大熊猫多元化、年轻化、潮流化的艺术表达。

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媒体关注突出案例——广汉三星堆博物馆

就5月媒体指数表现而言,广汉三星堆博物馆表现较为优异。据迈点研究院数据监测,该景区媒体指数达469.36,位居单一维度前列。

三星堆博物馆位于四川广汉,是一座现代化的专题性遗址博物馆。经统计,本月该景区在百度、搜狐、迈点等新闻端累计曝光文章600余篇,媒体关注度较高。近日来,三星堆遗址的最新考古发现,使三星堆再次成为国内外关注的焦点,其文化影响力、传播力提升显著。本月“三星堆奇妙夜”如期上演,集思想性、学术性、观赏性和趣味性于一体的沉浸式夜游奇妙体验为增进中外文明交流互鉴发挥积极作用。

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运营突出案例——世界公园

运营方面,本月世界公园表现较优,经迈点研究院数据监测,其运营指数达15.52,位列单一维度首位。

北京世界公园是一家人文微缩景观公园,以传递文化正能量、传播文化多元性、传扬文化包容性为建园理念,是北京构建世界之城的一张名片。据迈点研究院监测,本月通过关键词进行线上内容搜索,该景区搜狗微信文章数高达两千余条,这说明景区市场关注度较高,线上运营推广成效明显。五一期间,世界公园推出“焰遇·古文明沉浸式光影嘉年华 ”活动,以天空为舞台的光影秀为游客带来一场别样的“数字烟花”夜游盛宴,现场吸粉无限,实际运营效果突出。

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三、5月4A级景区品牌TOP100榜单

在本月迈点研究院最新发布的“2021年5月4A级景区品牌100强榜单”中,杭州野生动物世界、京杭大运河、中山公园、壶口瀑布、广汉三星堆博物馆、陕西历史博物馆、首都博物馆、上海博物馆、西江千户苗寨、南京博物院位列TOP10。具体榜单如下:

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四、榜单数据说明

 “2021年5月4A级景区品牌100强榜单”数据来源于迈点品牌指数MBI,根据5月迈点品牌指数MBI的2836个4A景区数据汇总统计而成。具体说明如下:

1. 迈点品牌指数 MBI(景区品牌部分)说明

迈点品牌指数 MBI(景区品牌部分)主要从搜索指数、点评指数、运营指数、媒体指数 4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。这是迈点研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

计算公式:MBI=a*SI+b*CI+c*OI+d*MI

注:MBI,指某品牌的迈点品牌指数 MBI 数据;a、b、c、d,指系统中的加权系数;SI(search Index),指搜索指数;CI(Comment Index),指点评指数;OI(OperationIndex),指运营指数;MI(Media Index),指媒体指数。注意:企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测,但迈点品牌指数 MBI不能与其品牌发展完全等同。

(1)搜索指数(SI):一段时期内,品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

(2)点评指数(CI):一段时期内,用户对于该品牌下景区在 OTA 网站的点评累计情况。

(3)运营指数(OI):一段时期内,品牌在互联网和移动互联网的运营情况,如 微博、微信等

(4)媒体指数(MI):一段时期内,大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量。

2. 统计时间:2021 年5月 1 日 –5月 31 日

3. 监测范围:国内 4A 级景区

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